三月末梢，春寒料峭，梅州文旅却热气升腾。
3月31日，梅州全市文化旅游发展大会召开，国内文旅专家献策、企业代表谈思路、10个重点文旅项目签约……奔赴高质量，梅州文旅摩拳擦掌。
去年以来，随着梅龙高铁“上新”，融湾新大道开启，梅州借势发力以系列新举措引客留客，将文旅产业托举上新的高度。2024年，梅州旅游接待人数1316.29万人次，较2021年增长92.47%；旅游总收入120.03亿元，较2021年增长119.35%。今年春节期间，梅州接待游客人次和旅游收入均远高于全省平均水平。
破茧欲出、乘风而起。坐拥丰富生态资源和深厚文化底蕴的梅州，在这个万物萌发的春天绘下新蓝图。会议提出，梅州要秉持“大文旅、大产业、大发展”理念，不断拓展文旅融合发展的广度和深度，力争到2030年打造成广东旅游强市，到2035年打造成具有世界知名度、在全球客家人中具有感召力的“世界客家文化名城”和“世界旅游目的地名城”。
待下一个春天来临，梅州文旅又将现“诗与远方”新画卷。
借势出圈
文旅开启融湾新篇章
“梅州文旅要发力了！”这是近期外界对梅州文旅发展常用的评价。
这个共识的形成，源于梅州文旅近期的一次次出圈。尤其是今年春节期间，梅州精心策划，推出持续21天的“梅”好时光 万“巳”如意——“请到梅州过大年”系列活动，霸屏朋友圈，赚足了人气，也激活了消费，实现“旺丁又旺财”。
该系列活动涵盖酒文化互动体验、非遗展演、百姓舞台、潮玩乐游、特色美食、航天航空国防科技展、烟花秀、烧火龙、消费惠民等场景，多元场景的加持让梅州的人文山水绽放出新魅力，引八方游客纷至沓来。相关统计数据显示，得益于系列活动的举行，今年春节期间，梅州累计接待游客482万人次、旅游收入45亿元，分别同比增长14%、16%，远高于全省平均水平（5.3%、7.5%）。
正月初一，“请到梅州过大年”活动在梅城院士广场举行，国家级非遗代表性项目丰顺埔寨烧火龙表演震撼上演。南方日报记者 何森垚 摄
这个共识的形成，也蕴藏着梅州文旅发展的新气象。
这抹新气象，从去年一趟从秋天开出的列车——梅龙高铁的通车开始见端倪。
2024年9月14日，梅龙高铁通车，梅州与大湾区时空距离缩短至2小时左右。这条新的融湾大道，为正在加快建设苏区融湾先行区的梅州带来新动力，也为梅州文旅发展带来新活力。梅龙高铁通车数天后，中秋、国庆节接踵而至，梅州端出文旅“大餐”，推出首届围龙宴暨烧火龙表演、嘉应古城非遗游园活动等系列活动，旅游市场迎来新热潮。
尤其是，彼时正值广东吹响构建万亿级文旅产业发展新格局、加快建设旅游强省新号角，《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》出台，文旅投资“三个一百”计划出炉——100项在建重大项目、100项重点招商项目、未来5年统筹省财政投入100亿元支持旅游产业发展，扩大旅游投资、促进旅游消费力度不断扩大。
新战略释放新机遇。梅州借势发力、乘势而起，深挖山水人文底蕴，以文塑旅、以旅彰文，以新的消费供给推动文旅出彩。
创新文旅内容，梅州依托文化演艺传统优势，成功打造粤东西北首个非遗小剧场。由市客家山歌传承保护中心推出融客家山歌、提线木偶、采茶戏等艺术形式为一体，带给观众沉浸式、互动式观演新体验的《风土·客韵》小剧场，自去年国庆首演以来场场爆满。
丰富旅游场景，梅州以创建省级文化旅游融合发展示范区、省级夜间文化和旅游消费集聚区为契机，引导文旅企业优化升级消费场景。客天下景区以客家文化为源，打造“世界客都仙侠夜”，沉浸式体验、场景化消费新业态，一推出就火爆出圈。梅江区创意金山文化产业园以“彩书+国学”的创意赋能产品内涵，打造集原创设计、文创研发、IP授权、艺术展览、文化交流、互动体验、产品交易、美育教育于一身的创新型文化产业综合平台，获评广东文旅消费新业态热门场景。
这个共识的形成，更是梅州文旅发展迈向高质量的关键一步。
以全市文旅发展大会为新起点，梅州文旅登高望远、乘势而上，全力构建大文旅，推动大发展，以旅游兴带动百业旺。
蓄势破圈
强化总体统筹谋突围
“梅州文旅业好像什么都有，但是什么都不强。”这是此前外界对梅州文旅的一些印象。
的确，文化之乡、华侨之乡、足球之乡、长寿之乡、金柚之乡、客家菜之乡……梅州拥有的美名不胜枚举，文化旅游资源也星罗棋布，但尚未能引来“泼天流量和留量”。
全面客观审视，找准推动文化旅游高质量发展的问题短板。全市文旅发展大会直言不讳指出，在推动文化旅游高质量发展中，梅州文旅存在消费场景不足、核心竞争力不强、配套设施和服务不完善、文化赋能旅游不明显、景区景点管理不规范等问题。
一座城市想要“火出圈”，需要丰富多样的消费场景吸引游客。消费场景不足是梅州文旅发展中面临的一大瓶颈，一次性“门票经济”和“二次消费”的欠缺制约着梅州文旅的发展。尽管梅州有好山好水，但游客缺乏互动式体验和深度探索欲，在梅州停留时间短，旅游业难以形成可持续盈利模式。
梅州生态优势明显，森林覆盖率和空气质量优良率均居全省第一。然而，资源优势要想充分转化为发展优势，关键在于核心竞争力。当前，梅州文旅企业数量众多，但“四上”企业占比较少，同质化现象普遍，缺乏具有独特吸引力的多元产品和中高端产品。
配套设施和服务不完善同样制约着梅州文旅的长足发展。一些景区普遍存在设备老旧、配套设施不足等问题，智慧导览、预约、游客服务、监控系统不完善，文旅企业数字化应用程度较低。
文旅的重点在于“文”字，充分开发文化价值是文旅在新时代发展的必经之路。目前，广东汉剧、客家山歌等国家级非遗项目还处在“酒巷深处”，客家围龙屋的开发利用程度也远远不如福建土楼、北京四合院、陕西窑洞等其他地区传统建筑。另外，梅州文创品牌彰显不够，除了以梅州金柚为主题的“自柚生长”文创IP，暂无其他比较出圈的文创品牌。
融客家山歌、提线木偶、采茶戏等艺术形式为一体的《风土·客韵》小剧场，自去年国庆首演以来场场爆满。受访者供图
靶向发力，强化总体统筹谋突围。聚焦提升产业能级，梅州加大文旅项目招商引资，此次会议上，10个重点文旅项目集中签约，涵盖农文旅融合、酒店民宿、康养度假、文化数字创意、特色古镇等板块，签约总额57.81亿元。项目建成后，有望进一步壮大梅州文旅产业能级，为梅州文旅高质量发展注入新动能。
当天会上，来自国内文旅专家、企业代表也对梅州文旅的突围建言献策。对于配套服务的优化和提升，“下一步，我们将联合梅州文旅企业更多地走出去，把外面的旅游资源请进来，当好资源整合的‘操盘手’。把我们的非遗、民宿、文旅一系列从‘单点开花’转向‘全域联动’。”梅州市文旅产业发展促进会会长关丹说。
“我们将加大智慧文旅线下硬件投入，优化大型演出审批监管和保障服务措施，激发市场主体在梅办演、办赛、办活动热情，解决梅州没有大型演唱会、音乐节的问题。”梅州市文化广电旅游局相关负责人表示，为进一步助力提升文旅配套服务，梅州还将加快推出一批诚信经营、放心消费的A级景区、星级饭店（民宿）、旅行社、餐饮等标杆企业，净化文旅市场秩序。
聚势跃圈
“六箭”齐发协同推进
“梅州文旅大有潜力，也应大有作为。”这是梅州百姓对梅州文旅的期待。
民之所盼，政之所向。以高质量供给满足群众高品质需求，梅州突出“大文旅、大产业、大发展”思维，聚焦重点发力。会议提出要聚焦规划布局、产品供给、产业融合、配套服务、深化改革、宣传推介六大重点发力，以“六箭”齐发推动文化旅游高质量发展取得新突破。
——发出规划引领箭。以“大文旅、大产业、大发展”思维，编制《梅州文旅高质量发展战略提升规划》，构建“一核四区一圈”空间格局：以梅江为城市旅游中心，梅县大埔打造文化慢城，平远蕉岭建设健康养生区，丰顺发展温泉度假，兴宁五华培育文体康养，形成全域生态旅游圈。设定阶梯目标，2024年冲刺2230万游客量、188亿元收入，2030年建成广东旅游强市，2035年打造“世界客家文化名城”。
——发出产品升级箭。对标迪士尼产业模式，实施四大工程：松口古镇活化工程打造南洋风情街区，蕉岭石窟河创建农文旅融合“丽江样板”，建设“一城两坊”文化地标及客家特色建筑标识。创新推出围龙屋活化餐饮、低空旅游体验、微短剧拍摄基地等业态，打造“烧火龙”民俗IP，构建“吃住行游购娱”全链条服务体系。
——发出产业融合箭。实施“文旅+”战略，联动农业推出田园观光线路，工业旅游串联伊利、珠江啤酒等示范基地，康养产业整合温泉、热矿泥、南药资源开发银发专列。借势马拉松、足球赛事打造主题游线，推动《林风眠》等舞台剧巡演，建设非遗小剧场激活客家文化。
——发出服务提质箭。构建“快进慢游”交通网，实现高铁机场1小时接驳景区，增建智慧停车场与接驳专线。推进AI智能导览系统，实时捕捉游客需求精准推送。建立文旅服务标杆体系，强化从业人员培训与市场监管。
——发出改革攻坚箭。创新公共设施“1元认购”“收益分成”运营模式，引导社会资本参与资源盘活。推动国企以专项债建设旅游交通项目，形成“交通+旅游+产业”闭环。深化文旅企业混合所有制改革，引入职业经理人提升运营效能。
——发出营销突破箭。实施“引客入梅”计划，深耕粤港澳大湾区市场，推出“深港澳专线”及文旅年票互通。联动全球30多个客属地区开展双向推介，打造自媒体营销矩阵，借力网红大V创造流量爆点，推动“隐藏资源”向“现象级IP”蝶变。
通过“六箭”齐发，协同推进，梅州朝着世界旅游目的地名城目标加力提速，以文旅产业新质生产力驱动全域高质量发展。
■亮点
3月31日，梅州市文化旅游发展大会在世界客商中心召开，发布十大主题精品旅游线路和十大必打卡景区，整合梅州文化旅游资源，进一步拉动文旅市场，打造梅州精品旅游线路和经典打卡地标。
■十大必打卡景区
叶剑英纪念园
中国客家博物馆
客天下景区
雁南飞茶田景区
神光山国家森林公园
五指石景区
长潭旅游区
百侯名镇旅游区
韩山历史文化旅游区
球王故里文化旅游区
■十大主题精品旅游线路
●客家风情游
嘉应古城—中国客家博物馆—客天下景区—桥溪古韵—松口古镇—张弼士故居旅游区—泰安楼客家文化旅游产业园—百侯名镇旅游区
●红色文化游
中央红色交通线大埔旧址群—三河坝战役纪念园—叶剑英纪念园—九龙嶂革命根据地旧址—红四军纪念馆—罗屏汉故居—古大存故居—坚真纪念馆
●康养度假游
南寿峰旅游景区—长潭旅游区—五指石景区—热矿泥温泉度假村—神光山国家森林公园—球王故里文化旅游区—韩山历史文化旅游区—鹿湖温泉度假村
●乡村体验游
大埔县百侯镇侯南村、梅县区松口镇大黄村、梅江区西阳镇新联村、蕉岭县南磜镇石寨村、平远县八尺镇角坑村、兴宁市叶塘镇鸭池村、五华县华城镇黄埔村、丰顺县砂田镇黄花村等22个广东省文化和旅游特色村
●名人故居游
五华县李惠堂旧居（世界球王）、李威光故居（广东客家地区唯一状元）、蕉岭县丘成桐祖居（菲尔兹奖首位华人得主）、丘逢甲故居（抗日保台志士）、谢晋元故居及纪念馆（八百壮士领头人）、梅县区宋湘故居（岭南第一才子）、张榕轩故居（我国第一条侨办铁路创始人）、叶剑英故居及纪念馆（开国元帅）、梅江区黄遵宪故居及纪念馆（近代中国走向世界第一人）、林风眠故居及纪念馆（中国美术学院首任院长）、大埔县李光耀祖居（新加坡首任总理）、田家炳故居及纪念馆（百校之父）、张弼士故居及博物馆（中国葡萄酒之父）、邹鲁故居（中山大学首任校长）等梅州十四大名人故（旧、祖）居
●一天游梅江
爱丽丝庄园（樱花谷）景区—嘉应古城—中国客家博物馆—夜游梅江—客天下景区
●两天游蕉岭、大埔
第1天：长潭旅游区—“卡拉比—丘”数学世界旅游区—丘成桐祖居文化旅游区—醉美书院精品民宿（晚宿）
第2天：百侯名镇旅游区—泰安楼客家文化旅游产业园—张弼士故居旅游区—西河北塘乡村旅游区—禾肚里（梅州）稻田民宿（晚宿）
●三天游梅县、平远
第1天：叶剑英纪念园—灵光寺旅游区—雁山湖国际花园度假区—雁南飞茶田景区（晚宿）
第2天：南寿峰旅游景区—客都人家文化旅游区—曼陀山庄—南台卧佛山景区—富港国际酒店（晚宿）
第3天：大河背景区—五指石景区—五指·悦梅汤泉度假酒店（晚宿）
●四天游兴宁、五华、丰顺
第1天：神光山国家森林公园—珍珠红诚意酒城旅游区—玖崇湖温泉特色小镇（晚宿）
第2天：球王故里文化旅游区—益塘水库旅游区—热矿泥温泉度假村（晚宿）
第3天：粤东大峡谷景区—韩山历史文化旅游区—御逸温泉度假村（晚宿）
第4天：龙归寨瀑布景区—大宝山旅游度假区—鹿湖温泉度假村（晚宿）
●五天游梅江、梅县、兴宁、平远、蕉岭、大埔、丰顺、五华
第1天：百侯名镇旅游区—泰安楼客家文化旅游产业园—松口古镇—雁南飞茶田景区（晚宿）
第2天：叶剑英纪念园—中国客家博物馆—客天下景区—长潭旅游区—醉美书院精品民宿（晚宿）
第3天：五指石景区—大河背景区—玖崇湖温泉特色小镇（晚宿）
第4天：神光山国家森林公园—球王故里文化旅游区—益塘水库旅游区—热矿泥温泉度假村（晚宿）
第5天：韩山历史文化旅游区—龙归寨瀑布景区—鹿湖温泉度假村（晚宿）
来源 南方日报 南方+
策划、统筹：张盛良 唐林珍
记者 唐林珍 刘明心 见习记者 杨斐君
【作者】 张盛良；唐林珍；刘明心；杨斐君
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
